在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現。

　　全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

　　國際品牌在我國香水市場中占據了70% 以上的市場份額，國產品牌僅占不到三成，而在這30%中，又有一部分份額被國內分裝代工廠、三無香水占據，尚缺乏獨立自主的頭部品牌。

　　近年香水、香氛行業的銷售額穩步增長，在整個美妝行業中的增速表現;中國香水市場空間廣闊，不僅有更多、更新的消費群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動電商平臺銷售額呈爆發式增長，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費額度。

　　根據《2020年中國香水行業研究白皮書》顯示，中國香水消費者僅不到2000萬人。2021年中國香水市場調研報告顯示，LVMH、香奈兒、科蒂、歐萊雅和雅詩蘭黛占據中國香水市場的份額高達59.9%。

　　從中國市場備案的香水產品來看，淡香水(EDT)和濃香水(EDP)這兩大主要香型，近乎平分市場蛋糕。其中，淡香水更勝一籌，無論是市場占有率，還是消費者關注度，都更具優勢，消費者對于其關注度，也呈逐年遞增的狀態。